如何具体地炮制公关稿了，这才是大家手头最关心的问题，呵呵。要写出好稿，不是秘密的秘密就是多写。而快速和高质量地写出公关稿，需要一系列的要点和步骤。首先我就是公关稿的方向问题。只有方向对了，才能保证不会南辕北撤，做无用功；只要方向对了，才能谈及速度和效率。而要保证方向，不能不说公关稿的定性和定位两大关键问题。
1.定性
必须具有一定媒体常识和经验，一提及某一类型媒体，就知道其特点，选稿的倾向型、读者群等等。然后根据这来确定自己撰写的公关稿的调子。
要问自己以下几个问题：
这篇稿子，将发布在大众媒体、财经媒体、管理媒体、行业媒体、专业媒体还是党报机关报？
这篇稿子，将发布在报纸、杂志、半月刊、周刊、网络？
这篇稿子，将发布在特别市场化的媒体，还是党政媒体，没有完全市场化的媒体？
这样一问，就明白自己稿子的方向了。因为不同类型的媒体，不同周期和节奏的媒体，都往往具有十分不同的鲜明特色。比如新闻性、观点、篇幅、内容侧重点、关心的话题等等。
从原则上看，定性越具体，公关稿就越容易写好。比如，这篇稿子是为《中国经营报》写的，那篇稿子是为《时尚》写的。二者的风格差异不言而喻。“一把钥匙开一把锁”，所谓的万能钥匙，是不容易得到的。从根本上来说，定性问题，就是从读者和媒体的角度，从个性化的趋势下，来规划公关稿。
2.定位
解决了定性问题之后，就需要对公关稿进行定位。因为不同题材的文章，在传播的目的和写作风格上也会有所不同。
比如，产品稿、体验稿、综述稿、评论稿、新闻通稿等，在行文、篇幅等方面都各不相同；想传达的信息和受众也有所差异。比如，产品稿，可以主要以卖点为诉求点，影响目标消费者；而综述稿往往要从行业、企业自身和客户价值等多方位阐述某一事件的价值和意义。评论稿，则以观点制胜，说明某一事件对行业、产业的意义和变革。
定位的问题，就是把企业要传播的东西，转化为一个恰当的形式和组合，并和媒体、读者相对接。
解决了定位和定性问题之后，就如同按图索骥，对自己要写的公关稿的方向，就了若指掌了，也就有了写出好的公关稿的必备条件。大家不妨试试看。
